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2017上半年中国家用空调市场(下)

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  来源:地源热泵网     发布日期:2017-10-30
核心提示:随着通讯5G时代的到来,未来空调将纳入整个家居智能化体系,届时的空调将不是单独存在,而是和楼宇住宅的通讯、安防、采光、暖通等构成一个智能化的体系,届时智能空调的价值还将会有所提升。
2017上半年中国家用空调市场(下)  

       智能化已经成为空调行业的潮流趋势,智能空调销售量的渗透率由
2014年的6.3%长到2016年的12.4%,市场份额不断扩大。智能空调市场作为2017年空调市场的主要增长点,将迎来真正意义的大爆发,在新产品销售上,智能化产品未来将逐渐取代传统产品,中国空调产业会很快进入全面智能化时代。

       从产品结构来看,变频、高能效(一、二级能效)、艺术柜机等代表高端的产品占
比都在提升,智能化产品提升最快,发展空间巨大,加上互联网和通讯技术的日新月异,打开了空调产品智能化的空间。

       从技术层面看,空调厂家已经走过了仅仅把
Wifi定义为智能化的初级阶段。以产品物理功能为核心的智能清洗、智能生态和以产品与人交互的智能感应、智能云端,已被认为是未来智能化的基本功能。

       随着通讯
5G时代的到来,未来空调将纳入整个家居智能化体系,届时的空调将不是单独存在,而是和楼宇住宅的通讯、安防、采光、暖通等构成一个智能化的体系,届时智能空调的价值还将会有所提升。

       转型之一:技术发展促进产业
智能。未来智能空调将朝三个方向发展:多种智能化、自适应化和网络化。智能化对于空调企业来说,是一次从技术研发、产品升级、市场推广,到用户服务、渠道布局的系统化革命,以用户体验为根本,优化人机交互、双向互动。

       转型之二:空调制冷剂替代升级趋势明显,厂家因势利导
。制冷剂的市场价格与行业息息相关。中国家用空调行业在制冷剂替代上,需要密切关注国内外政策动向,未雨绸缪,抓住制冷剂切换带来的机遇,尽量避免或者减小政策变化对行业发展带来的不利影响。

       转型之三:中产阶级崛起催生品质革命。中产阶级收入的显著提升,带来的是巨大
的消费能力。相比价格,他们更加注重家电产品的品质和细节,倾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外观设计的产品,他们对对品质生活的严格要求,将促使中国空调行业乃至整个家电行业都将面临一场品质革命。

       转型之四:渠道结构复杂,仍会出现结构性机会。当前家电产业渠道结构中,
T1T2市场以大连锁为主,T3T4市场以区域连锁为主,T5T6市场以专卖店为主。未来家电产业的渠道结构发展趋势将逐渐演变为:线上逐步挤占T1-T6传统渠道市场份额,区域连锁和商超百货的份额将被进一步挤占。

       转型之五:线上线下融合共生,共同探索新零售。新的阶段,无论是线上和线下都
面临着自身不可回避的优势和劣势,为了提升打通用户的闭环,都在朝着全渠道业态转型,其结果就是线上和线下的边界会逐渐模糊,新零售也就应运而生。

       转型之六:以大数据驱动经营策略的科学化。大数据技术在空调行业的应用,其战
略意义并不在于单纯地获得海量的数据信息,而在于如何专业地处理如此庞大的数据信息并且正确地解读大数据背后的意义。而实现数据增值的最终体现,必定是改善空调产品和服务。总体来说,我们对2017H2的判断是谨慎乐观。从产业升级上来说,中国Q2 GDP增长6.9%,远高于预期,支撑行业向高端继续转型,行业均价继续会提升;从销售量的角度来看,或许下半年会有一些回调。原因在于,一是H1放量有些过猛,透支了下半年的需求;二是房地产增长有所回落,会导致需求减弱。但不论如何,中国家用空调已进入到以更新需求为推动力的平稳发展时期,总体平稳是一个基本的态势。

注:原文(英文)刊载于JARN杂志20178月期刊(完)
 
 
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