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2017上半年中国家用空调市场(上)

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  来源:地源热泵网     发布日期:2017-10-30
核心提示:总结2017年H1,可以概括的5个特点

2017上半年中国家用空调市场(上)


        
据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017上半年行业实现终端销售量2809万台,比增长14.7%销售额962亿元,同比增长16.3%,超出预期。

        H1市场能够出现出乎意料的增长,是在国家整体经济形势平稳背景下,与空调消费相关的宏观经济形势有利,给空调提供了较好的消费需求环境,主要体现在以下几个方面:

       1. 工业生产加快,企业利润快速增长。H1全国规模以上工业增加值同比实际增长6.9%,规模以上工业企业产销率达到97.5%。空调产品作为工业品,受益于整体工业增长的牵引,继续保持增长;

       2. 房地产投资增速下滑,商品房待售面积继续减少。今年1-5月,房地产开发投资首次出现回落,下降0.5个百分点,1-6月份继续回落0.3个百分点。上半年,房屋新开工面积85720万平方米,同比增长10.6%;全国商品房销售额59152亿元,同比增长21.5%。随着房地产政策的不断公布,调控效果已逐渐显现,房地产的高速增长不再持续,进入平稳增长阶段。对家电市场而言,房地产对家电的影响走向稳定和可持续发展,不是跳跃式的刺激。
   

       3. 市场销售增长加快。H1社会消费品零售总额172369亿元,同比名义增长10.4%。全国网上零售额31073亿元,同比增长33.4%。消费增长加快,为刺激空调需求释放提供了良好的环境条件。

       4. 居民收入稳定增长,农村居民收入稳定增加。全国居民人均可支配收入12932元,同比实际增长7.3%。其中,农村居民人均可支配收入6562元,同比实际增长7.4%。居民收入稳定是空调需求释放的基础。

       5. 供给侧改革继续深化。习近平总书记在201612月份的中央经济工作会议上指出,2017年是供给侧改革的深化之年。从需求侧到供给侧,家电企业转型变革迎来了新方向。供给侧解决品质和服务的问题,这对于已经进入到更新换代期的空调企业来说,供给侧的改革思路将加速去库存,逐步引导大家到优化消费结构,实现消费品不断升级的新思维中去。

       6. 高温天气刺激需求。5月以来中国北方地区,尤其是东北、华北出现了历史上少有的极端高温天气,炎热天气促使需求放量,为空调旺季销售提供了强劲动力。

      总结2017H1,可以概括为5个特点:品牌竞争激烈,线下品牌格局相对稳定,阵营内出现分化;一、二级市场增速缓慢,三四级市场成主要角逐点;电商零售迅速发展为渠道变革提供借鉴;行业整体均价提升,线下线上价差缩小;变频技术成熟,市场继续下沉,一级能效产品快速普及,智能空调成下一个增长风口。

       2017年上半年,持续受上游供应链影响,钢材、铜、锌、铝及塑料等大宗材料都迎来了不同幅度的涨价。在原材料上涨的蝴蝶效应下,从今年元旦前夕开始,空调厂商也都纷纷上调了价格。

       高库存压力有所缓解。自201611月份开始,空调业库存增长速度加快,截止到20172月底,行业总库存规模突破3900万台,4月底,行业库存已超过4000万台,5月库存已经超过4500万台。5月以来,中国北方部分地区气温急剧拉升,提前来临的高温天气,催热了空调销售,促使空调市场提前进入了旺销模式,缓解了高库存压力。但6月以来,空调的主销区域华东、华南、西南一直是阴雨绵绵,而78月份的天气对空调走势又至关重要,目前来看,空调下半年的走势我们持谨慎乐观态度。

注:原文(英文)刊载于JARN杂志20178月期刊 (未完待续)

 
 
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